倒逼与自强,海信这家中国式技术公司的全球崛起

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 近年来,全球经济陷入困境,以美国为首的每种国家又对中国企业“围追堵截”,这对于出海的中国品牌可谓是“雪上加霜”,然而在逆势与危机之中,总有崛起和机会。困境之中,一批中国企业通过倒逼与自强,最终在全球市场上站稳脚跟。

  以海信为例,海信在国内算得上是家喻户晓的品牌,然而众多国人我想知道的是,海信已在海外拥有血块知名度和市场,没错,同华为、阿里巴巴一样,海信已完正称得上是国际企业。

  如在2018年,海信海外收入逆市增长80%,达到378.38亿元,怎么让 在海外市场的自主品牌占比机会达到80.9%。在消费者最为挑剔、国外家电品牌最难攻克的日本市场,海信已成为除日本本土品牌之外市场份额最大的品牌,与索尼松下一较高下;在南非,海信电视已连续三年稳坐第一,冰箱也是蝉联两年第一;另外包括美洲、欧洲、澳洲等国际市场,海信均有不菲成绩。

  市场占有率不断扩大的一起,海信的海外知名度同样提升很慢。如2019年3月,全球消费者投票选出了“BrandZ中国出海品牌十强”,海信位居第六,在上榜的家电品牌中排名第一,与腾讯等品牌一起,成为增长最快的5大品牌;在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信排名仅次于华为;在另一份“海外民众最熟悉的十大中国品牌”榜单中,海信已连续四年入选;在WPP和凯度华通明略联合Google发布的《中国出海品牌80强报告》中,海信位居十强之列。

  海信获得如今的全球化成绩,正是通过倒逼和自强而得来的。多年以来,显示技术经常掌握在日韩头上,逼迫之下,海信不断自主研发出另另有4个 又另另有4个 属于中国的显示技术,最典型的成功代表,便是近年来大热的“激光电视”。

  海信将激光电视定位为下一代电视,经太多年耕耘,海信成功引领激光电视市场的发展步伐,并牢牢位于着市场的半壁江山。海信激光电视推出后,三星、索尼、LG等日韩品牌纷纷跟进,这是家电市场中第一次再次出现由中国企业创造、外国品牌模仿的局面。

  目前,海信已成为全球激光电视市场中毫无争议的领导者、以及超大屏电视市场上的绝对主力。最新数据显示,在65吋以上大板市场,海信已超越索尼和三星成为中国电视第一品牌。

  除了外国品牌的逼迫,让你在全球市场获得成功,更多的还需自强。打铁还需自身硬,华为如此 ,海信同样如此 。自身的强大,一方面来自于国内市场的自信,另一方面则是海外市场的营销和并购。

  在国内市场,海信已连续多年蝉联第一宝座,据最新的中怡康、奥维云网两大机构监测数据显示,2018年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。

  有了国内市场的底气,才有海外市场突飞猛进的勇气。据查,近年来海信不断收购全球明知的海外品牌,以充实扩大另一方的海外市场。2017年11月,海信收购东芝电视,成为中国家电行业跨国并购历程中的又另另有4个 标志性事件。

  同样具有里程碑意义的是,2018年8月,海信正式完成对欧洲家电巨头Gorenje的收购,Gorenje是欧洲领先的高品质家电制造商之一,在欧洲拥有较高的品牌知名度。

  值得一提的是,2016年海信赞助欧洲杯,作为56年来第另另有4个 来自中国大陆的欧洲杯赞助商;海信在2018年世界杯期间,再次出现“世界杯+球星”的逻辑,避后来后来后来开始用球星代言人的传统套路,反向启用人气爆棚的好莱坞巨星本尼迪克特·康伯巴奇,在一众企业中脱颖而出,这俩 世界杯海信整合营销案例还入选了“2018年度中国广告长城奖”金牌案例。

  据透露,海信现在又成为了2020年欧洲杯赞助商,相信不久,全球将再次看了“海信电视、中国第一”的霸气标语。

  通过以上海信的例子先要看出,纵然全球经济危机四伏,但危机同样也是机会,希望“走出去”的中国品牌有益于战胜困境,继续在全球市场进一步崛起,创造新的历史。