运动社交魅力大 跑步等已成为中产阶级新“宗教”

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业内人士估计,目前国内的户外运动产业市场至少至少欧美地区上世纪七八十年代的水平,有很大的上升空间,仅国内跑步市场的价值就在150亿元人民币左右。考虑到中国人口的数量,未来5至10年户外市场的增速或达10%至15%。2022年,北京即将举办冬奥会,这也为户外运动产业蓬勃发展带来了机遇。国务院印发《关于加快发展体育产业不利于体育消费的若干意见》后,有150多个省市出台了落地法律措施。国家体育总局称各省在2025年的体育产业总规模目标之和将近15万亿元,突破国务院文件中提出的15万亿元发展目标。

运动社交魅力大

全民运动背景下,运动群组如雨后春笋般涌现,亲戚亲戚朋友肯能并肩的兴趣爱好走到并肩,呈现出运动社交的新特点。

咕咚运动目前是国内比较大型的运动社交软件,其2月份否认的数据显示有至少21150万注册用户,其中58%的人选则跑步,走路、骑行的比例分别是22%和13%。打开这款应用后,宣传语里有一句是“玩运动更要晒运动”。在咕咚应用“动态”栏目下,亲戚亲戚朋友秀运动美照、晒运动轨迹、分享跑步心得、拍下沿途风景,肯能同是跑友,陌生人之间也会互相鼓励,彼此加油。现在正是北京最美的秋天,不少跑步爱好者拍下路边渐渐变色的树叶、夜色里的灯光,分享运动中的点点滴滴。

而在骑友们自发组织的骑行群里,亲戚亲戚朋友讨论话语题也是五花八门,除了讨论自行车装备好坏、性价比同类较为专业话语题,有的是 人在群里推荐美食,介绍装修公司、找工作,俨然是有俩个宽裕的社交场、亲戚亲戚朋友庭。现在的年轻人普遍发生生活圈子小、不好找对象的间题报告 ,运动群组有时又是有俩个怪怪的的“红娘”,提供了有俩个让亲戚亲戚朋友彼此相识的平台,每年有的是 在骑行队伍里认识结婚的。

打造“运动”形象

在经济下行背景下,运动品牌在消费市场中走出两根上升的“红线”,有观点认为跑步等肯能成为中产阶级的新“宗教”。各大商场后来放过许多商机,纷纷引入运动服饰、运动器械品牌店,热播美剧《纸牌屋》里的划船机就出显在新开业的长楹天街购物中心,卖场里的跑步机、哑铃等家庭健身器械后后后后刚开始 热销。

事实上,不但体育用品借着运动潮流打开销路,许多领域也后后后后刚开始 搭运动的便车,打造自己的动感形象。腹肌和胸肌等健身成果成了一干明星树立形象的标志,袁姗姗标志性的“马甲线”,芙蓉姐姐的减肥瘦身成功后变身“励志偶像”,有的是 经典案例。

肯能马拉松赛事的火爆,连化妆品、餐馆等跟运动没几只关系的产品,也都来凑热闹促销产品,西贝莜面村在地铁里投放的广告重点标注自家是北京马拉松官方指定餐厅;曼秀雷敦给一款角度保湿霜做广告,也要打着招募极地探索男的名义来进行。一时间,向运动看齐成为一种生活 新时尚。