CHINAJOY聚焦文化转型 陈玉林畅谈盛趣文化数字化探索实践

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随着游戏圈层不断扩大,游戏所承担的责任日益加重,文化成为了游戏的核心价值,2019年的ChinaJoy聚焦文化数字化的转型升级。8月3日,主题为“游海行舟  责任为帆”的2019游戏行业数字文创与企业责任研讨会在上海浦东召开,盛趣游戏副总裁陈玉林出席会议,并发表演讲,分享盛趣在文化数字化领域的探索实践。

盛趣游戏副总裁陈玉林演讲

如今,每天有超过3000亿用户与数据进行互动,预计到2025年,你这人 数字将达到300亿人,占全球人口的75%,届时每个数据联通的人之间大慨每18秒进行一次数据交互。陈玉林认为,数字化势不可挡的背景下,游戏企业作为数字世界的缔造者一员,肩负着不容推卸的社会责任。没法,怎么才能 才能 为游戏缔造的数字世界注入正能量,是盛趣游戏三个劲思考和三个劲在做的事。

事实上,盛趣游戏在成立之初就肩负起了社会责任,30005年盛趣游戏作为最早发起、参与、制定并实施网络游戏防沉迷的企业之一,联合多家企业发布《网络游戏防沉迷系统宣言书》;30007年,盛趣游戏的青少年网络游戏防沉迷系统正式投入使用,一块儿推出包括实名注册、防沉迷系统、家长监护工程、游戏适龄提示等多项妙招,为未成年人健康成长提供安全与健康的网络环境。

时至今日,2019年盛趣游戏启用新标识,立足于“科技赋能文化”的新文化产业定位,致力于成为一家打造极致互动体验的科技文化企业,构建文化产业的绿色生态,并把优秀的中国文化带向全球。

盛趣游戏近几年在在新文化领域全新布局——韵文博鉴,致力于打造新文化生态圈,专注于新文化产品线的孵化与储备。通过打造“互联网+中华文明”重点项目“文物加”, 以文物为基础,网络为手段,用多种妙招来传播优秀的传统文化。

陈玉林表示,这几年盛趣游戏投身于文化数字化的探索,文化的融合方向从游戏、电商、旅游到教育等不断扩充,盛趣游戏把文创理念引入到多个产业,探索心智心智心智心智心智成熟是什么是什么的句子的句子的商业模式,与公司商务合作 伙伴共建“文化遗产数字生态一块儿体”。

以下是演讲的全文:

很荣幸今天代表盛趣游戏,讲一讲亲戚亲戚让当我们我们我们对于数字文创的理解,也呼应一下刚才几位领导发言谈到游戏行业的社会责任,首先谈下亲戚亲戚让当我们我们我们企业对于社会责任的践行。

20年前,亲戚亲戚让当我们我们我们谈信息化社会实在很遥远;10年前谈5G也实在很遥远,但短短10年间5G否则进入了亲戚亲戚让当我们我们我们的生活;今天再看数字化,正在以亲戚亲戚让当我们我们我们想象没法的时延快速颠覆亲戚亲戚让当我们我们我们的理解和益活。这里有三个数据,到2025年,在座每一位平均每18秒进行一次数据波动,物联网会促进人类与数字的交互会没法强。

游戏企业实在是数字世界最主要的缔造者,游戏也是90后、00后生活不可或缺的一偏离 。数字化对于游戏企业来讲,肩负的责任没法重,从你这人 厚度来讲亲戚亲戚让当我们我们我们的社会责任,实在是需要亲戚亲戚让当我们我们我们需要要把社会责任的意识,倒进产品、倒进企业的经营理念当中去。

亲戚亲戚让当我们我们我们公司今年回归A股并改名为盛趣游戏,20年的历程中,亲戚亲戚让我们我们我们全版都是国内最早参与网络行业防沉迷工程和家长监护工程的企业之一,也能否说亲戚亲戚让我们我们我们全版都是行业第三个来牵头和组织实施的企业。从2015年,过后过后刚始于 亲戚亲戚让当我们我们我们发现没法仅仅在线上做就是的标准,更多要走到线下。过去几年亲戚亲戚让当我们我们我们更多在做絮状的校企公司商务合作 ,亲戚亲戚让当我们我们我们目前比如上海最有名的十几所中学,包括国内外二十多所大学,将学生的文创实践基地倒进亲戚亲戚让当我们我们我们公司。过后谈社会责任全版都是线上、游戏底下被动的做否则 防控,通过这几年校企公司商务合作 ,很坦诚的讲全版都是是不是则 领导的小孩沉迷于游戏,问亲戚亲戚让当我们我们我们的企业责任在哪里?他说把亲戚亲戚让当我们我们我们的小孩倒进亲戚亲戚让当我们我们我们公司底下来实践三个星期。来了过后,哪些小孩在全版了解了游戏是为社 诞生的,哪些工种、工序,策划、技术、美术、测试等各个环节哪些需要做的工作,魅力是哪些,就发现游戏没法 不仅仅是娱乐,还有没法多的知识能否学好,回去过后再就是沉迷、会理性对待游戏。

现在否则有中学每年都到亲戚亲戚让当我们我们我们公司安排学生脱产实践,你这人 过程当中,企业和家长和社会的交互会非常透明,就是家长没法 对网络视为洪水猛兽否则提到网游就一脸鄙弃,现在通过亲戚亲戚让当我们我们我们的实践安排,实在网游实在有就是科学的、正能量和教育的东西在底下,否则改变了思想,不再像过后那样,没收孩子的手机和切断让当我们我们我们家网络,反而鼓励孩子多正确使用网络。这是亲戚亲戚让当我们我们我们通过20年的积累和经验,加强和社会和家长的交互,要能让亲戚亲戚让当我们我们我们更好更透明的让社会正确的了解。

第二偏离 是科技赋能文化的方面,不仅仅在传统游戏厚度亲戚亲戚让我们我们我们全版都是更多文化内涵,数字文创更大有可为。亲戚亲戚让我们我们我们全版都是国家文物局指导下,打造了2018年国家互联网+中华文明的示范项目“文物加”,亲戚亲戚让当我们我们我们打算通过5年左右时间把国内主要博物馆的文物通过大数据的整理倒进文物加平台上,向全中国企业免费开放,你这人 工作否则进行了一年多,目前进展很不错。就是领导实在这就是游戏企业社会责任的表现,很好把文化概念和互联网企业、游戏企业的优势进行了结合。

谈完社会责任,亲戚亲戚让当我们我们我们谈谈盛趣对于文化数字化的理解,总书记讲过语句:“让收藏在禁宫里的文物,陈列在广阔大地上的遗产,书写在古籍里的文字都活起来”,这句话明确指出了文化数字化哪些标准和往哪些方向去做。

分享下亲戚亲戚让当我们我们我们三个厚度的理解。

第一,叫好,更要叫座。说句很坦诚语句,就是过后亲戚亲戚让当我们我们我们谈企业责任,是为了政府和领导检查。否则领导们也认为企业三个劲在谈,做了哪些好的事情,做了哪些教育游戏、艺术游戏,否则又没法冒出 在排行榜里,不谈收入榜,有没法冒出 在畅销游戏否则APP前二十否则前一百里?没法。那凭哪些说哪些游戏承担了很好的社会责任?没法 的提问,给亲戚亲戚让当我们我们我们很大的警醒。

主管领导明确提出来,亲戚亲戚让当我们我们我们做社会责任,游戏底下为社 样弘扬主流价值否则弘扬主流文化,一定要做到叫好、更要叫座,难能可贵三个劲做给政府看、社会看,否则市场上没法卖点,没法市场占有率的产品,要做真正进入排行榜、畅销榜,一块儿兼顾社会价值的产品。亲戚亲戚让当我们我们我们公司这两年这方面投入就是。

第二,转型没法浅尝则止,更要进入商业模式的深水区。亲戚亲戚让当我们我们我们公司从去年过后过后刚始于 积极实践探索商业模式的转型升级,基于叫好又叫座的前提,去研究、实践,亲戚亲戚让当我们我们我们的产品为社 把优秀传统文化的艺术性、教育性、科学性,完美的融入到主流游戏当中去。要为社 做?亲戚亲戚让当我们我们我们以创新商业模式为底层,把数字化文创,也就是将传统文化与互联网+结合,确保内容一定是健康积极的,用科技的手段打发明新的IP,做好积极文化的传播者。

第三,文化数字化市场潜力巨大,大有可为。去年全年游戏行业否则游戏产业产值才30000多亿,亲戚亲戚让我们我们我们全版都是过后实在很不错了。否则全社会有三个普遍误区,实在做文化和文创不赚钱。亲戚亲戚让当我们我们我们拿国家统计局的数据发现难能可贵是没法 ,2019年第一季度文化产业规模就达到接近2万亿,三个季度超过全游戏行业去年的10倍。说明亲戚亲戚让当我们我们我们全版能否冒出 目前理解所谓游戏的红海,用科技+的妙招延伸,发现更多蓝海的空间否则增值空间。亲戚亲戚让当我们我们我们发现亲戚亲戚让当我们我们我们的产值就是在文化当中占比三个非常小的比重,就是从事数字文创大有可为。

接下来谈一下亲戚亲戚让当我们我们我们的实践,目前国内文化数字化亲戚亲戚让当我们我们我们一块儿认同的三个观点,就是亲戚亲戚让当我们我们我们做文创讲究传承,传有点要,否则更多是承。否则承代表推陈出新,把新的东西和市场需求和新兴人类的要求结合在一块儿。

第一,文化数字化创新,亲戚亲戚让当我们我们我们的手段要创新。为哪些敦煌过去十年一下子变成国内除了故宫之外的第八个重要文化符号,全版都是过后敦煌做了数字化。几十年过后国外对敦煌的理解全版都是通过大英博物馆和卢浮宫博物馆,从敦煌做了数字化过后,将敦煌学变成了三个国际学科,变成了三个非常知名的文创学科。通过敦煌的数字化,亲戚亲戚让当我们我们我们得到了借鉴,文化数字化难道仅仅是游戏表达的一种生活生活妙招吗?实在有更多表达妙招,包括AR、VR的利用,包括小说动漫的结合,包括互动传播和小游戏更便捷的体验等等。

比如文物加APP,这底下最核心的看第二幅图,现在否则整理了108家国内博物馆的数据,亲戚亲戚让当我们我们我们通过AR、VR的技术手段,把国家二级以上文物通过3300度的拍摄,这是投入非常大的工作,没法在文物加平台能否否实现没法多文物的大数据集中展现,实现了即使在博物馆研究员都没法妙招在博物馆拿下来看,在亲戚亲戚让当我们我们我们这能否否随时研究。这是文化交互。第一种生活生活是H5的妙招,把天津博物馆的镇馆之宝雪景寒林图交互化,我就走到这幅画底下,把整幅画玩遍,这否则成为今年的重点示范项目。

接下来介绍的你这人 游戏,比较好的演绎了哪些叫叫好又叫座。过后就是的承担社会责任的游戏,全版都是强调艺术性,不太强调商业价值否则社会价值。亲戚亲戚让当我们我们我们你这人 产品全版部都是三个经营策略类游戏,亲戚亲戚让当我们我们我们把从“山海经”过后过后刚始于 ,中国人发现南海岛礁和在南海生产的所有史料包括航线海图,在游戏内进行复原展现。一块儿把“天工开物”、“四库全书”里就是农林牧副渔的知识、工艺在游戏中进行了复原。比如,黄道婆的纺织技术,中国历史上的造船技术等等全版纳入进去,这是个否则 不像过后的纯艺术性的产品,全版就是三个模拟经营游戏,否则 否则 升级培养,用亲戚亲戚让当我们我们我们了解的运营模式做,商业模式也非常心智心智心智心智心智成熟是什么是什么的句子的句子。

你这人 产品将作为今年向新中国献礼的重点产品来做,亲戚亲戚让当我们我们我们会在全球进行推广。你这人 产品就是相对比较完美的演绎了哪些叫叫好又叫座。

第二,文化数字化商业模式探索。文化数字化也就是互联网+,亲戚亲戚让我们我们我们全版都是这几只领域进行了实践,三个是文化+游戏。你这人 游戏是亲戚亲戚让当我们我们我们做的尝试,提到中国瓷器长期国外对中国瓷器的理解是英国、法国在侵华时盗窃中国的陶瓷工艺回去做的白瓷,亲戚亲戚让当我们我们我们把中国就是专家、有点是景德镇的专家进行公司商务合作 ,把中国传统72道陶瓷工艺完美一键复制到线上,线能否否进行体验和互动,你自己的作品直接能否下载,亲戚亲戚让当我们我们我们根据你的心里价位帮你定制。你这人 产品否则在11三个国家上线,下载量没法高,成为上海市今年对外宣传文化的重点产品。

第二是文化+电商,实在这两年亲戚亲戚让我们我们我们全版都是做文创,收益非常好。利润率不比游戏差,亲戚亲戚让当我们我们我们最早的过后3000%的利润,到了30008、30009年行业40%的利润率都很棒了,现在就是公司5%-8%实在不错了,否则还没法利润。做文创后发现,实在做文化产品利润是高于目前的游戏的。又回到过后不可想象的领域。这两年结合敦煌研究院,包括国内就是博物馆,全版都是做文创,取得了很好的收益,会成为亲戚亲戚让当我们我们我们未来很大数字文创新的增长点。

第三是文化+旅游,这里提了驴妈妈,中国人对于旅游品质要求没法高,为哪些和亲戚亲戚让当我们我们我们进行公司商务合作 ?游戏企业没法 就是文化企业,文化是能否和旅游结合在一块儿的,去年国内30000多个旅游景点到年底还能盈利的比例难能可贵高,就是过后没法硬件没法软件。亲戚亲戚让当我们我们我们把就是文化概念植入到旅游景点底下去的,活动否则互动也做。

欢乐谷底下就是节目和亲戚亲戚让当我们我们我们游戏进行了结合,还有FF14在上海落地的咖啡馆,要预约几只月才能是是不是三个位置,成为颜值店,亲戚亲戚让当我们我们我们三个劲能否到那边喝咖啡和打卡。彩虹岛亲戚亲戚让我们我们我们全版都是国内有了6家主题酒店,一房难求,否则所有全版都是游戏底下场景,入住过后周围产品能否带走,就是玩家为了你这人 买一张房票在网上炒得很高,非常不容易。

第四文化大数据+教育课件,亲戚亲戚让当我们我们我们你这人 领域有了心智心智心智心智心智成熟是什么是什么的句子的句子的案例,和上海科学馆现在立项了多个项目,把就是项目有点是自然教育、科学教育,生物为社 保护,垃圾分类哪些都通过游戏表达出来,会成为三个系列课件和教辅进行校园。

这是亲戚亲戚让当我们我们我们的否则 实践,拿下来和亲戚亲戚让当我们我们我们分享,就会发现,游戏企业不仅仅在传统游戏领域底下能否赚钱,游戏+各种领域,实在是是不是限的否则。

通过亲戚亲戚让当我们我们我们一年半接近两年的尝试,亲戚亲戚让我们我们我们全版都是仅在社会价值上、社会责任上得到的积极的好评,尤其在商业模式和自己的效益方面,全版都是过后得到了验证。

过后三个劲在说现在中国游戏产业代表中国文化,成为文化出海的第一大份额。亲戚亲戚让当我们我们我们认为,通过文创出海,通过游戏企业互联网的经验和互联网+的优势,结合传统的教育和旅游、以及否则 文化领域,亲戚亲戚让当我们我们我们实在能否把中国创造做得更好。

这是盛趣游戏对于数字文创和企业社会责任的否则 理解,请亲戚亲戚让当我们我们我们指正,谢谢!